Logo Partnerstwa Wschodniego

Rozstrzygnięto konkurs na logotyp Partnerstwa Wschodniego zorganizowany przez STGU i MSZ. Zwycięzcą zostało portugalskie studio Imagina. Jeśli projekt zostanie zaakceptowany przez przedstawicieli Unii Europejskiej – stanie się oficjalnym logo programu Partnerstwa.

Konkurs miał charakter międzynarodowy. Rywalizacja została rozłożona na trzy etapy. W pierwszym był to konkurs portfolio. Nadesłano 200 zgłoszeń, spośród których wybrano 10 projektantów. Tylko oni w drugim etapie przygotowali propozycje logo. 

Logotyp miał reprezentować idee integracji politycznej i gospodarczej, idee wolności i demokracji, rządy prawa i respektowanie praw człowieka. To bardzo mocne obciążenie znaczeniowe dla jednego znaku. Może dlatego jako jury mieliśmy trudny wybór. Wiele propozycji przedstawiało dobry poziom komercyjny, ale nie było w nich myśli, za którą można by podążyć – zauważa Justyna Kucharczyk, jedna z jurorek. Podobne refleksje ma Czesława Frejlich, również zasiadająca w jury: Trudność w projektowaniu znaku dla potrzeb niekomercyjnych, czyli instytucji kulturalnych czy agendy międzynarodowej polega na tym, że twórca nie może posługiwać się tymi samymi kryteriami jak w przypadku logotypu firmy. Tu nie musimy niczego kupować i krzyczeć: „Zapamiętaj mnie!”, czy: „Ja jestem najważniejszy!”. W tym upatruję zasadniczej różnicy. Trzeba oddać przekonywająco ideę, która czasem projektant musi sam dookreślić, bo te podane w regulaminie konkursu są zbyt ogólne.

Obrady jury były burzliwe. W ostatniej fazie rywalizowały dwa projekty. Obok pomysłu Imaginy doceniono propozycję polskiej grupy Chigo Design.  Silny, bardzo oszczędny w formie, z subtelną ingerencją w znak literniczy, pozwalającą na przeniesienie idei otwarcia na wschód, dodatkowo współgrający ze znakiem Unii Europejskiej – opisuje projekt Justyna Kucharczyk.

W przypadku propozycji studia Imagina z Portugalii partnerstwo oznacza przede wszystkim poszanowanie odmienności krajów na wschód od Unii. Projektanci zaproponowali znak, który ulega modyfikacji w zależności od kraju, którego dotyczy, odnosząc się do jego kultury. Oczywiście z formalnego punktu widzenia zmiany te następują w ramach przyjętego schematu graficznego. Skromny znak odnoszony do danego kraju zaczyna nabierać barw i kształtu – komentuje Czesława Frejlich. Justyna Kucharczyk dodaje: Wybrany projekt reprezentował rzadki u nas sposób podejścia do całościowej identyfikacji. Projekt oparty jest na skromnym znaku, przyjaznym, reprezentującym współistnienie i równość. Cały urok rozwiązania widać w rozwinięciu pomysłu. W inteligentny i systemowy sposób używane elementy pozwalają budować charakterystyczne struktury, dowolne kształty i identyfikują jednoznacznie wszelkie formy wizualne. Przekonała nas elegancja, subtelność, błyskotliwość i lekkość wizji „życia” tego projektu.

Forma konkursu, ze wstępną selekcją uczestników przez wybór portfolio oraz zaproszeniem do odpłatnego przygotowania projektów konkursowych tylko wybranych dizajnerów, ciągle nie jest wystarczająco często wykorzystywana, dlatego zwraca na nią uwagę Justyna Kucharczyk: Rezultaty mają być zaprezentowane na arenie międzynarodowej, dlatego tak ważna była forma, w jakiej przeprowadzono konkurs. Pozwalała pozyskać najlepszych projektantów i studia nie tylko z Polski, a tym samym uzyskać profesjonalny poziom. Konkursy na logotyp (znak), zawsze niosą ze sobą pewne niebezpieczeństwo. Projektowanie samego znaku bez form jego stosowania często okalecza końcowy efekt. Osobiście byłabym spokojniejsza o sposób realizacji projektu, gdyby została ona w całości powierzona autorom zwycięskiego znaku. Na formułę konkursu zwraca też uwagę przedstawiciel organizatora i juror – prezes STGU Dawid Korzekwa: Co w Polsce bardzo rzadkie, konkurs spełniał założenia konkursowe ICOGRAD-y (której STGU od tego roku jest członkiem). To bardzo dobry przykład współpracy środowiska profesjonalnych projektantów z instytucjami państwowymi i pierwszy krok w kierunku wypracowania standardów dotyczących zawodu projektanta. Konkursy realizowane w ten sposób pomagają zwiększać świadomość reguł, którymi rządzi się nasza praca.

Zwycięskie logo zostanie użyte podczas Szczytu Partnerstwa Wschodniego w Warszawie w dniach 29–30 września 2011.

Jury konkursu:  Radosław Sikorski – Minister Spraw Zagranicznych RP; prof. Czesława Frejlich – redaktor naczelna 2+3D, wykładowca ASP w Krakowie; prof. Janusz Górski – wykładowca ASP w Gdańsku, kurator projektu Galeria Plakatu AMS; prof. Mirosław Adamczyk – projektant, wykładowca Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu; dr Justyna Kucharczyk – projektantka, wykładowczyni ASP w Katowicach; dr Dawid Korzekwa – prezes STGU, wykładowca ASP w Katowicach; Jacek Multanowski –  Zastępca Dyrektora Departamentu Dyplomacji Publicznej i Kulturalnej MSZ; Katarzyna Słoniewicz – Departament Wschodni MSZ, Wydział ds. Partnerstwa Wschodniego i Polityki UE wobec Europy Wschodniej; Andrzej Cieszkowski – Pełnomocnik Ministra Spraw Zagranicznych ds. Partnerstwa Wschodniego; Ewelina Lendzioszek – Departament Dyplomacji Publicznej i Kulturalnej MSZ, Wydział Programów i Projektów.

Studio Imagina powstało w 2010. Tworzą je trzej młodzi projektanci – absolwenci Uniwersytetu w Aveiro z 2005 roku: Vasco Valentim, Gina Ferreira, Emidio Cardeira. http://imaginasociety.com/